Short answer
市场营销
营销作业考的是从数据推出决策:细分依据什么、定位为什么可信、投放预算如何分配并衡量。
这个专业最容易失分的地方
「加强品牌建设」不是建议。营销作业的建议必须能执行、有预算含义、有可衡量的指标。
- 细分标准没有数据支撑
- 定位陈述无法与竞品区分
- 建议没有预算和衡量指标
- 把营销理论列出来却不用来解释案例
常见考核形式
- 营销计划
- 品牌审计
- 消费者行为分析
- 数字营销项目
- 案例分析
各国的参考文献格式不同
同一个专业在五个市场设的引用格式并不一样,用错国家的格式是硬伤。
- 澳大利亚:Harvard、APA 7
- 英国:Harvard、APA 7
- 新西兰:Harvard、APA 7
- 加拿大:APA 7
- 美国:APA 7
常见问题
要用多少个模型?
用得上的用,用不上的不用。STP 加 4P 通常够,堆砌模型会稀释分析。
可以用真实品牌的数据吗?
可以,年报、行业报告和市场数据都要进参考文献。